網路書城 點閱率變點鈔機

網路書城 點閱率變點鈔機.........見全文
2010-09-22 經濟日報【記者潘俊琳／報導】

筆者心得:記得小時候,很喜歡到書店逛逛,一坐可以1~2小時,試讀喜歡的書籍文章,喜歡了再掏錢買回家慢慢欣賞,
成幾何時,想找加大一點規模的書店已經都快找不到了,現在購書就是上博客來購買,時代的變遷真是檔也擋不住,
但是,目前網路書店卻是寥寥可數,許多書店的E化,是牛步的進行,看得十分讓人著急.以下文章希望提供出版產業,圖書產業一些參考

網路是最佳的「素人」行銷利器，但素人除了利用部落格在網路上發聲聚集人氣，帶來企業的置入性行銷，還能有其它實質收益嗎？這個答案大家都在尋找，其中C2C（消費者對消費者）的網路書城可能會是答案之一。

這幾年個人部落格讓許多素人變成紅人，除了少數的幸運兒，絕大多數的部落格紅人雖然活躍於自己的領域，但名氣並未化成鈔票，而「網路書城」極有可能將點閱率變成點鈔機，這是塊網路上的藍海，亟待開發且潛力無限。

素人發聲 想紅自己PO上網

在網路上擁有高人氣的素人漫畫家可可亞，最近將作品集結成冊，放上Pubu電子書城試水溫。她說這是個很好展現自我的平台，雖然還在嘗試的階段，但是對素 人來說總是個曝光和行銷的機會。目前可可亞放在網路書城的作品，是之前部落格的作品精挑集結，未來如果在書城點閱率不錯，她會放上未曝光的新作品，前面幾 頁開放試閱，喜歡的再付錢。她說這樣大家都有安全感。

國內第一家經營C2C電子書城的湛天創新科技執行長蔡競賢表示，在Pubu書城任何人只要上傳檔案、編輯簡介、設定價格三個步驟，就可以將自己的作品在書 城上架，而Pubu也是目前唯一「跨載體」的書城，不論是任何電子設備像是電腦、手機、電子書，可以閱讀在Pubu 上面的書籍。

蔡競賢認為，很多人都有出書的渴望，但傳統的出版物必須先經過出版社的過濾，並評估市場價值，一般人很難達成這個願望。

雲端書櫃 好作品自由行銷

但是在C2C的網路書城，任何人都能輕易地將自己的作品上架販售，好比部落客將部落格的作品集結出書；對自己長相很有信心的素人，可以出版個人寫真集；有 難忘旅遊經驗的人，也能自力出版圖文並茂的旅遊集；投資理財專家或是星座命理師，可以在書城開收費專欄；老師也可以把自己的教材，放上書城去銷售。

電子書城可以說是web 3.0雲端概念的具體落實方案之一。蔡競賢說，很多海外華人，希望購買中文的書籍，在網路書店購買，有時間和運費的考量；但在雲端概念下的電子書城，時間 和運費已經不是問題。當電子閱讀器普遍後，「雲端書櫃」的概念會逐漸為消費者所接受，網路書城的市場將被打開，成為素人以及小出版社和數位時代最佳的連 結。

任何人都可以在網路書城上銷售自己的作品，是一個非常自由的行銷概念，但這也意味著傳統出版社，替「品質把關」的功能將消失。對此貓頭鷹出版社社長陳穎青 表示，良莠不齊這件事其實不值得擔心，就好比現在台灣有300多萬個部落格，裡面什麼內容都有，但根本就沒人擔心內容問題。部落格就像是個小型的生態，自 然會形成它的評價系統和機制，部落客將自己的內容透過網路書城販售，將來自然也會出現評價機制。

數位連結 電子書潮流難擋

已經將書籍放上網路書城銷售的禾馬文化發行人袁品袖表示，這十幾年來一直有「中間商」試圖連結出版社和電子書城，但電子書市是去年年底甚或今年年初，才真正比較有那種感覺出來。

目前在網路書城上頭，實在不算有什麼大收入，但這是替未來鋪路必須做的事。面對書籍一旦數位化所可能衍生的盜版，袁品袖說，出版業本來就很沒有保障，像是滿街林立的租書店還有圖書館，大陸甚至還有所謂的「掃書網站」，一本實體書只要經過15分鐘，就成為掃書網站的內容了。

袁品袖認為書籍數位化的浪潮已勢不可擋，對素人來說這是一個機會，對於可能的電子盜版，大家不必把它當成洪水猛獸，儘管極可能出現一人消費多人享用的狀況，但起碼有人願意消費，不過消費者要持續有好東西看，就必須讓創作者保持投入的熱情，這是也大家必須體認的。